■本报评论员  林青颖

　　“新中式”穿搭火了。无论是频频登上热搜的明星“新中式”同款服装，还是线上线下服装店里日渐增多的“新中式”单品，越来越多的人开始穿上各式各样带有国风元素的衣服出街。

　　“新中式”概念其实并不新鲜，经过多年发展，随着消费群体扩大、传播广度提升，“新中式”不仅出现在服装领域，还进入了餐饮、家居、建筑等诸多领域。这种融合了现代审美和中国传统美学的风格正跳出“小众”文化圈子，逐渐走进了大众市场。

　　事实上，“新中式”频频出圈是有迹可循的。

　　随着张扬个性的“Z世代”成为消费主力军，消费这件事，在生活所需之外，也成了一种性格表达。“新中式”承载着几千年来积淀下来的中华优秀传统文化，从这个角度来说，“新中式”服装的含义不仅只是一件衣服，它还折射出国人的文化自信与文化认同。

　　此外，跳出“小众”圈子后，“新中式”势头正劲，其蕴藏的文化资源转化成了产业优势，经济功能日益凸显。

　　这些年，国风很热，汉服、旗袍等传统服饰同样为大众所知，但不可否认，其仍面临着设计过度复古，适用场景少等困境。

　　《文选·宋玉 〈对楚王问〉》中有一段故事：“客有歌于郢中者，其始曰 《下里》《巴人》，国中属而和者数千人；其为 《阳阿》《薤露》，国中属而和者数百人；其为 《阳春》《白雪》，国中属而和者不过数十人；引商刻羽，杂以流徵，国中属而和者不过数人而已。是其曲弥高，其和弥寡。”这说的便是“接地气”的重要性。

　　笔者认为，“新中式”服装之所以能够在短时间内引领潮流，成为消费市场的新晋流量密码，其重要原因，就在于相较于汉服的华丽隆重、旗袍的修身，“新中式”主打简约宽松，在款式上也更为日常舒适。

　　实用性强、美观度高，既能展现传统之美，又与当下生活习惯相符，这也意味着可消费的群体变多，据2023年“天猫生活研究所”数据显示，“新中式”市场规模达10亿级。不仅是国内，海外对中国元素的兴趣也在增长，据潮新闻报道，在浙江海宁许村，有企业春节前接到了来自东南亚市场60万米的提花面料单子，还有东南亚企业正与其对接，要将马面裙推向当地华人市场。

　　由此可见，以“新中式”为代表的文化消费市场正在快速成长。而作为一个新兴产业，“新中式”才起步，需要改良的地方颇多。在萧山，做“新中式”成衣的线下店铺极少，目前消费者购买“新中式”服装途径诸多为淘宝、小红书等线上途径，这也使得产品质量良莠不齐，性价比低等情况时常发生。

　　如许多商家只瞄准了“新中式”背后的消费潜能，其品牌定位却并不清晰，多为“快餐生意”，在设计上，商品同质化严重，但凡与中式元素沾边，皆为“新中式”。诚然，“新中式”讲究创新，但无营养的“新中式”只是赚钱工具，于产业发展、文化传播均是不利的。

　　任何新事物想要发展，都非一朝一夕之功。“新中式”想要从“爆红”变成“长红”，必然要由里及外进行变革。里，根植于时代土壤，深度挖掘其文化内涵；外，寻找更多元化的“新中式”消费场景，将传统文化与流行市场融合。双管齐下，让“新中式”在文化认同与商品化之间达到平衡，从而实现产业可持续化发展。