■记者 尹向群 通讯员 蔡小飞

　　11月15日，杭州国际博览中心正式对外发布全新文创品牌——“杭博·希客”（英文名“SHIKA”）。何谓“希客”，即杭州方言“贵客、上宾”的意思，借此表达杭博欢迎每一位客人到访。接下来，杭博还将做好品牌延伸，做足融合文章，为2022年杭州亚运会主媒体中心、亚运壁球馆增添杭博特色、杭州韵味。

　　“杭博·希客”是杭博首个对外发布的文化IP，从成立文创小组到产品最终落地，历时15个月，是全体杭博人智慧的结晶。目前，该品牌下设杭小博、商务馈赠、G20杭州峰会三大系列50余项产品。三大系列中，“杭小博”最受年轻人追捧，不仅对原有形象进行升级，“西装革履的杭小博”摇身一变，成为了“戴珍珠耳环的少女”、“嘴里叼着大烟斗的梵高”以及“用微笑征服全世界人民的蒙娜丽莎”等，而且衍生产品更加丰富，包括雨衣、马克杯、抱枕、空气沙发等。商务馈赠、G20杭州峰会系列产品则更加注重实用性，比如保温杯、会议包、商务礼盒等。

　　“杭博·希客”LOGO以杭州这座历史文化名城为文化内核，融合了水、扇、桥、门、客五大元素，进一步诠释了地方特色人文。对此，杭州国际博览中心总经理唐雪介绍，杭博的价值，除了在经济方面发挥资源、人脉的聚拢效应，还在文化方面，把一些盛会上‘看不见的’文化资源转化为‘看得见、摸得着’的杭博产品。特别是在打造杭博文化品牌上，研发团队扎根本土、注重创意，最终提炼出了“杭博·希客”这一文化IP。

　　一直以来，杭博都掌握着场馆运营的“流量密码”，这一回发布“杭博·希客”也不例外。一方面把握住了“杭州2022亚运会”“亚运场馆”这一时代红利，另一方面靠实力“出圈”，善于挖掘主题性文化，打造集趣味性与实用性于一体的文创潮品。

　　杭州国际博览中心总经理唐雪表示，自杭博开业以来，杭博一直走在创新会展场馆管理的路上，用一次次行动上的果断利落与观念上的迭代升级来诠释“第六代会展场馆”内涵与价值。“杭博·希客”作为杭博首个文创品牌，具备地方特色和杭博元素，后期衍生系列会更加丰富多元。未来，杭博会把“杭博·希客”与亚运文化紧密结合，推出更多创意满满的文创产品，传递“用心交融，互相包容”的杭州亚运精神。