■本报评论员  唐欣

　　这段时间，萧山历史名人贺知章“出镜”多次，刷屏了。

　　首先是萧山官方宣传片《遇萧山 见未来》，随着书页随风翻动，从唐代穿越而来的诗人贺知章，在湘湖与孩子相遇，女童稚嫩地发问“爷爷你从哪里来？”一下子将观众拉回了《回乡偶书》所描述的古代场景。

　　接着，央视频联合萧山区，联动CGTN《环球体育》栏目，重磅打造的《国风遇见亚运》系列产品上线，萧山历史名人贺知章跨越千年，来到了当下的萧山。宣传片里，央视主持人王冰冰在“高大上”的萧山国际机场迎接贺知章，带他参观了机场的现代化设施设备，贺知章不禁大赞“不虚此行”。

　　萧山历史名人借势“出圈”，不仅仅体现在传播至全国、全世界的宣传片里，这些自带流量的历史名人已经以多种形式，频频出现在群众研学、大型活动中，助力家乡文化宣传，打造文化IP。

　　话说“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”。在文化旅游的发展中，名人IP的影响力至关重要。很多历史名人在岁月的更迭中，逐渐淡出了人们的视野，但在打造文旅产业时，我们往往可以借助名人IP开发产品，更好地延长生命周期。汤显祖与江西抚州、沈从文著作《边城》与凤凰古城、金庸与桃花岛、张贤亮与西部影视城、丁真与理塘……

　　据联合国教科文组织和世界旅游组织测算，全球近40%的旅游业是由文化驱动的。深挖各地文化IP的独特魅力，将成为文旅产业走出有内涵的差异化之路的关键所在。

　　历史上，萧山名人辈出。除了唐代大诗人贺知章，还有清代大学者毛奇龄、民族英雄葛云飞、“海派”巨擘任伯年、历史学家蔡东藩、实业名家汤寿潜、中国现代妇女运动先驱杨之华、中科院院士高小霞、红色摄影家高帆等。这些历史名人完全可以“穿越”来帮助萧山文化实现破圈。

　　而今年萧山名人纪念馆火爆，也已有端倪。比如萧山衙前，有李成虎故居、杨之华纪念馆、沈定一故居等诸多历史名人场馆。暑假里，不少“红领巾”、党员等前来参观。这里的名人故事展现了波澜壮阔的革命故事，人们在这里感悟红色文化，汲取精神力量。还有萧山区名人文化访谈活动、衙前镇“张夏祭”非遗传承等一系列活动，都在挖掘历史名人资源，开发文旅特色活动。

　　历史的遗存是丰厚的，关键在于如何取用。比如在挖掘历史名人资源时该做哪些整合？萧山不少镇街已经在打造一些历史名人IP，比如制作历史名人的宣传片、积极开展历史名人研讨活动、利用公共文化场馆讲好历史名人故事、投入资金打造历史文化街区、修缮提升名人历史史迹群等。

　　未来，萧山应积极探索出一种地域文化与名人IP主题文创相结合的新形态，真正实现对文化资源的创造性转化，打造出一张张文化“金名片”。