■社会评论员  傅小慵 

　　据《钱江晚报》报道，义乌出品的“丑丑”的“脸基尼”最近成了爆款，每天大卖5万只。从Chinagoods平台数据可以看到，销售该产品的店铺比去年增加近26%，订单数同比上涨33%。

　　“脸基尼”就是给脸穿的比基尼，说白了，就是脸部防晒面罩。一些爱美的姑娘可能全年都会戴着这个玩意，虽然不太好看，但是毕竟“防晒才防老”。

　　义乌向来是世界小商品消费市场潮流的风向标。预计今夏之后，“脸基尼”将彻底走向大众消费领域，开启新的“霸屏”时光。

　　其实，“脸基尼”的消费驱动，归功于硬防晒概念的导入以及强化。

　　防晒面罩刚出现时，还是一个小众产品。早在2004年，青岛人张式范就以潜水帽为原型设计推出了防晒面罩，主要功能为防晒和在海里游泳时防止被水母蜇伤。之后，跟国内编织袋、解放鞋进入巴黎、纽约国际时装周一样，“丑萌”的“脸基尼”居然也杀入时尚场，并在去年引爆社交媒体。于是，“脸基尼”从小众翻身为大众需求，成了时尚单品。

　　特别是今年的“脸基尼”新款还加入了鼻梁鱼骨和玻尿酸，前者可以撑起“脸基尼”，不会蹭掉口红和粉底，后者号称能护肤。防晒+护肤概念，不仅让美女们抢着买单，甚至连户外爱好者也开始跟风。

　　从“脸基尼”的爆火，我们可以看到，仅一条防晒的细分赛道，就蕴含着无限商机。

　　根据艾瑞咨询报告，当前中国轻量化户外人群约有5.4亿人，相当于每10个成年人中，就有6个人常去户外。这就给软硬防晒产品带来巨大的消费市场。

　　目前，在硬防晒领域，市场玩家既有防晒产品品牌商如蕉下、欧夏，也有深耕户外赛道多年的商家，如探路者、北面、迪卡侬等。优衣库等快时尚品牌，以及安踏、李宁等运动品牌也抢着分一杯羹，甚至连主营羽绒服的波司登也在去年积极入局，推出了上千元的防晒衣。

　　根据去年淘宝天猫“6·18”数据显示，服饰类防晒新品成交同比增长180%，单一消费者购买的防晒服饰件数是过去的2到3倍。最火爆的防晒丝袜销量增长四位数，另一种防晒爆款装备是“防晒腮红口罩”。

　　由此可见，硬防晒装备中的服饰类单品，只有你想不到的，没有市场做不到的。在这个细分小赛道，依然有许多潜在的需求可以被挖掘。比如针对不同场景、不同人群的独特户外体验，比如露营、骑行、钓鱼、爬山、跑步等应用场景，去优化防晒、吸汗、排湿、透气、防风等功能，开发出更多元化、个性化防晒服饰。针对婴儿、儿童、孕妇等不同人群，又需要在防晒的同时加入有机、环保的设计。

　　很多时候，新的消费需求是需要被“显化”和放大的，在上游面料、化学助剂供应商和下游服饰品牌商的共同努力下，新产品才能被源源不断开发出来，让消费市场充满生机和活力。

　　根据第三方咨询机构的乐观预测：2026年中国防晒服饰市场规模预计将达到958亿元。一个由“防晒焦虑”撑起的防晒经济，以9.4%的年复合增长率，向千亿级市场狂奔，就看有哪些现象级产品，能引领这潜力巨大的市场了。