从“联名热”到“批量消失”，银行联名信用卡迎来“减量时代”。近日，中信银行官网发文称，自2024年9月1日0时起，将停止发行“中信银行锦江WeHotel联名信用卡”。实际上，7月以来，已有农业银行、交通银行、邮储银行等多家大行在内的银行先后宣布停止旗下多款联名信用卡的发行。不过，联名信用卡停发并不意味着未来联名卡就完全不“香”了。业内人士认为，信用卡进入“存量时代”，不少银行也已将发力重点从重视拉新指标向存量激活方面转变，在后续发展过程中，信用卡市场将更加细分。

　　多家银行官宣停发联名信用卡

　　从热门IP到线下场景联名，曾经炙手可热的联名信用卡，如今也走到了频繁分手的时刻。

　　据中信银行信用卡中心7月15日公告，自2024年9月1日0时起，该行将停止发行“中信银行锦江WeHotel联名信用卡”。7月以来，中信银行已经停发超过10款联名信用卡。比如，7月8日，中信银行官网信息显示，为提升客户服务质量，结合目前消费者需求及市场情况，中信银行将停止发行中信银行易周生活名卡UG银联金卡等12款中信银行信用卡产品。2024年9月15日起，该行将停止上述信用卡产品在任一渠道的申请。在此之前，中信银行信用卡中心曾发布公告，自2024年8月31日24时起，将停止发行中信银行小米联名信用卡黑科技版。

　　7月1日，邮储银行官网发文称，2024年9月24日起，该行将停止“河南牧原联名卡”信用卡的新卡发行工作；7月10日，农业银行信用卡中心发文称，2024年8月23日起，该行将停发27款信用卡产品，其中包括天鹅到家劳动者版联名信用卡、快狗打车劳动者版联名信用卡、海航联名卡（VISA白金卡）等多款联名信用卡；7月12日，交通银行太平洋信用卡中心发文称，包括王者荣耀KPL之梦泪韩信卡、王者荣耀KPL之清清李信卡等在内的多款王者荣耀职业联赛主题信用卡产品将于2024年8月31日起停止发行。

　　对于前述联名卡停发的原因，多家银行在公告中提到“因业务调整”“信用卡产品策略调整”“合约到期”等表述。

　　从拼规模到拼存量

　　信用卡进入存量竞争时代

　　政策面上，原中国银保监会与中国人民银行2022年7月发布的《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》（下称信用卡新规）已结束2年的过渡期，于今年7月1日全面实施。其中，信用卡新规明确银行要改变以往追求数量的粗放发展模式，控制长期睡眠卡的发行。

　　银行业分析师称，银行联名信用卡批量减少，除了市场因素以外，和信用卡新规的约束有关。同时指出，在人口进入新常态、监管日趋严格的背景下，信用卡进入减量时代或在所难免。

　　实际上，根据中国人民银行公布的数据，截至2024年第一季度末，全国信用卡和借贷合一卡开立总量为7.6亿张，环比下降0.85%，较2023年末减少约700万张。这已经是信用卡发卡量连续第六个季度出现下降。

　　不过，联名信用卡停发并不意味着未来联名卡就完全不“香”了。信用卡进入“存量时代”，不少银行也已将发力重点从重视拉新指标向存量激活方面转变。业内人士指出，银行信用卡机构停发活跃度较低的卡，但同时也在不断尝试推出新联名卡，增加客户黏性，为用户打造更加便捷好用的信用卡服务。据《每日商报》