■社会评论员  张旭

　　在杭州临安，一个面积还不到西湖1/4，农业人口也只有400多人，且多为50岁以上老人的村庄——崇阳村，却因为乡村直播带货进入了大众视野。

　　直播带货的主角是本村一位95后小伙何江南，网名“江南舅舅”，是一名在杭州乡村创业的“网络主播”，全网粉丝有500万。

　　看一看何江南的带货场景与货物，春天竹林间的雷笋、夏日梨树间的脆梨、秋日山上的山核桃……在日积月累中，今年6月17日，“江南舅舅”的直播间观看人数达到了89.8万，单日单品带货榜占据平台第一。

　　“农民当主播、手机变农具、直播成农活”，已经成为许多农村地区越来越常见的现象。《抖音2022丰收数据报告》显示，在过去的一年中，抖音新增乡村相关短视频4.3亿条，乡村题材短视频播放量增长77%，384亿人次为短视频里的乡村点赞。目前全国农村网商、网店超过1632万家。

　　更接地气的主播、更乡土的内容、更广阔的平台，这或许是小山村直播带货受热捧的“流量密码”。地地道道的村子农民或是为家乡代言的当地干部，能够给人以天然的亲切感。所带的农产品更是让观众能在田间地头看到实物，果树下、菜地里、田野间、山林里、池塘边，广阔的农村天地，处处可成“村播”舞台，满是“土味”田园味。 

　　用何江南的话说，农村直播带货架起了一座桥梁，杭州乡村的农产品品质大多都非常好，城里人也想要吃到生态、新鲜、美味的农产品。简言之，便是“酒香”还要会吆喝。

　　能吆喝，能把藏在乡村里的农产品卖出去，归宿点还是带动村子和村民致富，让乡村振兴在小山村有新注脚。流量经济，使得“个富到共富”照进现实。

　　在崇阳村，何江南直播带货带着村民一起致富。在“江南舅舅”直播间，村里的小香薯、番薯干、山核桃仁、多味笋丝、雷笋、土鸡、土鸡蛋都成了抢手货，村民年收入增加了1万—2万元。村集体经济也从2002年的1万元，增加到了2022年的55万元。在村民眼中，回乡创业三年多的何江南，成了全村的希望。

　　如同村庄直播带货一样，这就像一扇门，吸引着更多的人才回归乡村，为乡村振兴注入活力。据统计，2012年至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达到1220万人。下一步，随着全面推进乡村振兴不断深入，农业生产条件不断改善、农村基础设施短板加快补齐，大学毕业生到乡、能人回乡、农民工返乡、企业家入乡，各类人才在农村广阔天地大施所能、大显身手，将带动农村就业空间和农民增收渠道进一步拓展。

　　乡村带货直播如雨后春笋一般冒头，然而我们同样要警惕一把来自网络的双刃剑。如主播质量参差不齐，过多为了追流量、博眼球，而低俗化、庸俗化；农产品质量下降，出现标准缺失、货不对板、配送滞后等问题。一方面要进一步提升主播素质、规范直播内容；另一方面要拧紧直播农产品的“安全阀”，让消费者买到放心的农产品，让农产品直播带货由“一时火”变成“一直火”。

　　乡村直播带货，将藏于“深巷”的“酒香”远播千里，挖掘农村更多价值、激发农村更多活力，为乡村振兴插上腾飞的“翅膀”。未来的乡村，更值得期待。