■社会评论员 张旭

　　这个暑假，杭州博物馆的新晋文创产品——影青釉里红冰箱贴火了。据杭州博物馆官微介绍，该文创产品原型是杭州博物馆镇馆之宝之一元代影青釉里红高足杯，每一件冰箱贴都经过精心雕琢。由于限量供应，开售几天来，杭州博物馆前每天都大排长龙，老少皆有。

　　如同影青釉里红冰箱贴一般，近年来，依托博物馆火出圈的文创产品着实不少，比如甘肃省博物馆的文创产品——铜奔马毛绒玩具“马踏飞燕”就成了网红。从故宫博物院的“朝珠耳机”，到河南博物院的“考古盲盒”，再到四川三星堆博物馆的文创雪糕，博物馆文创产品频频“出圈”，也屡屡掀起消费热潮。

　　近年来，各地博物馆文创产品开发和销售均进入快速增长通道。据2020年国家文物局的不完全统计，该年度全国博物馆文化创意产品开发种类超过12.4万种，实际收入超11亿元。而到了2023年，仅四川省博物馆文创产品销售收入便达到了2.37亿元。今年“五一”假期，全国文创产品消费更是同比增长了90.24%。

　　从消费者年龄上看，90后、00后正在成为文创产品消费主力。据中国文博文创消费调研报告显示，1990年后出生的消费者占比超过53%。在年轻人聚集的社交网站上，也经常能见到各种博物馆文创产品推荐清单。

　　博物馆文创产品走红出圈，其实并不让人意外。优质的文创产品，是中华优秀传统文化的物质载体，更是对传统文化的创造性转化和创新性发展。而这正符合当下国潮兴起和大众不断提升对中华优秀传统文化认同感的趋势。正如很多消费者所言，这些文创产品拉近了文物与大众的距离，让更多人在触摸历史、感受文化中坚定文化自信。如“马踏飞燕”玩偶“一马难求”的背后，更多折射的是大众深入了解文物背后故事的渴求。简言之，文创产品的打造，不仅仅是文物与商品的结合，更是文化与情感的碰撞。

　　当然，在博物馆文创产品“火热”的背后，也需要一些“冷思考”。就以这几年在全国遍地开花的文创雪糕为例，当消费者的新鲜感褪去后，其高昂的价格似乎越来越难以吸引脚步匆匆的游客。同时，市场上文创产品同质化现象愈发严重，“没有新意”“质量不好”等差评也让博物馆文创产品的发展前景面临不小的挑战。

　　不断进行推陈出新，应该是博物馆文创产品持续火的关键一环。2021年，文化和旅游部等8部门联合印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》中提到，要充分发掘文物内涵价值，从中华优秀传统文化中寻找创作的灵感，不断推陈出新，开发出文化内涵丰富、创意新颖独特、贴近时代生活的文创产品，让文物真正活起来，用文物讲好中国故事。

　　推陈出新，也需要集聚了复合型人才的团队参与，如懂文化、懂经济、懂科技的不同领域的人才，实现“专业的人”做“专业的事”。并且，文创产品要兼具历史性、实用性和美学价值，避免给观众留下“纯粹在卖东西”的印象。

　　要让博物馆文创产品持续“热”下去，就需要利用更先进的技术手段、更丰富的创意点子，更完美地呈现文物背后斑斓多姿的故事和穿透时光的魅力，让中华优秀传统文化更好地走进当下、融入生活。