■社会评论员  傅小慵 

　　这几天，杭州人的朋友圈被两辆“豪车”刷屏了，果然如网友惊叹所云：“又潮又有内涵，杭州人为了迎新年太拼了！”

　　一辆“豪车”，是余杭非遗“宋代货郎车”，是余杭径山村木匠师傅陈祥海用两三天时间订制而成。这辆独轮农用车，挂满了鳌鱼灯、风筝、油纸伞、传统刺绣等非遗作品，一出街就成为径山禅村“宋”福生活市集活动中“最靓的仔”。

　　还有一辆“豪车”，是热播影视剧《莲花楼》中的莲花楼复制品，准确地说，是男主李相夷住的木结构房车，电视剧中还有一匹马拉的。这款车经过4天搭建，复现在武林银泰B座，作为古茗X莲花楼快闪店，引得一众《莲花楼》粉丝的热捧。

　　两辆“豪车”极具古风，都是电视剧才能看到的场景，被复刻到现实生活里。它们不仅是“仅供观赏”的工艺品，还被注入了新的生命力，给当下的消费者提供了丰满的情绪价值，也给主办方带来了丰厚的经济效益。这不得不让人思考古风元素在当下的意义。

　　一般来说，古风是以中国的传统文化为基调，结合中国传统的文学、琴棋书画、诗词歌赋等，经过不断的发展磨合，形成了比较完备的音乐、文学、绘画等艺术形式。近几年来，古风文化在年轻人中日渐兴盛：在历史街区或景区，穿汉服的年轻人三五成群，已经不那么另类了；古风音乐在各音乐榜单上长期占据热门位置；拥有玄幻剧情的古偶剧也常常霸屏……

　　70后、80后曾经迷恋金庸武侠小说那般的古风，而今，90后、00后已进入古风圈的新时期。这种古风从仙侠小说、漫画和游戏开端，逐渐扩散到音乐、影视和服饰等领域，但两者在辨识度上仍然有相似之处，那就是以中华传统文化符号为主要元素。这种传统文化元素变得非常时尚，纷纷借助影视热播剧，超脱了时空限制，让新时代的古风文化更具有草根性、民族性、娱乐性和时尚性。

　　从草根性来看，古风文化的流行，完全是一个自下而上，自年轻人圈层到成年人社会，从亚文化到主流文化的传播过程。比如“宋”福生活市集就是官方举办的一场活动，占据了杭州发布等主流传播渠道。从民族性来看，复现的宋代货郎车就是尘封的民俗回归。  从娱乐性来看，古茗X莲花楼快闪店还原了电视剧《莲花楼》中的内部场景，连李莲花的绿色被子和服装都一模一样。从时尚性来看，穿古装逛宋韵集市变成一种日常，而古茗和莲花楼联名的奶茶套餐则以“一念清心莲”、“扬州慢”、“苏州快”等剧中解药或内功心法命名，宕机了多个城市的古茗小程序。

　　新时期古风圈之所以能日益扩大，从深层意义来看，离不开中华文化的长期熏陶。但从目前来看，古风文化产品的主要消费者依然集中在粉丝圈内，未来要突破自娱自乐的小众亚文化形象，还需要创新活动和传播载体，扩大影响力，真正融入到现代社会文化中。杭州的这两辆“豪车”的出圈，或许就是开了一个先端，也启示后来者能不断加入这个全新的“赛道”，繁荣民众的视野。