■本报评论员  吴斐

　　萧山进化开了家悬崖咖啡馆，就在悬崖边、水库旁。

　　悬崖+咖啡，这样的组合，无论是看字面还是看实景，先天都是自带流量的。

　　“悬崖”咖啡之所以能火，是因为老板抓住了“摩友”的需求，因为老板自己就是一名“摩友”，他懂得这个群体需要什么。但“摩友圈”其实只是一个缩影，其背后更宏大的背景，是现代人生活方式、观念和消费形态、心态的嬗变，是这些年返璞归真、下沉式的乡村旅游，正成为越来越多疲惫的都市人寻求身心放松、精神慰藉的选择。

　　事实上，我国乡村旅游已经稳稳占据国内旅游总人次的半壁江山。乡村是许多人人生的起点和心灵的归处，是人们不断回首的故乡和家园，也是都市人更容易够得着的“诗和远方”。

　　乡村旅游的本质是一种回归本真的生活方式，乡村民风淳朴，酝酿着更多诗意和温情，也孕育出各有特色的民俗风情。乡村，为“诗意地栖居”提供了更大的可能和更丰富的想象空间，这些都是城市难以比拟的。

　　抓住这一“本质”，“悬崖”咖啡并非没有“出圈”的可能，因为乡村旅游形式多样，除了“摩友圈”，还有“徒步圈”“露营圈”“亲子游圈”等等很多的“圈”。突破“圈层”的限制，前面就是广阔的蓝海，届时不仅“悬崖”咖啡自己能火，还能带动所在的村庄火起来。

　　然而，从可能到现实，从愿景到实景，还有很多的路要走。

　　首先是人才。诸如在“悬崖”“水库”边开咖啡馆这样大胆的想法、创意，往往也只有年轻人想得出来并玩得转。所以在乡村发展这类时尚业态，一定要保持产品和营销的“在线”状态，保持热度和流量，比如像“悬崖”咖啡这样，通过小程序让远在宁波的“摩友”都能看到。

　　其次，要强化乡村发展的顶层设计，为人才干事创业提供广阔的舞台。

　　这方面，安吉的做法值得学习。今年以来，安吉天荒坪镇创新推出“余村全球合伙人”招募计划，整合10万平方米创业空间、2万余平方米厂房等。目前，该镇已落地合伙人项目40余个，带动招引各类大学生超1400人，吸引各类教授、博士等高层次人才27人。

　　再次，要做强乡村自然资源或文化IP，做好“村咖+”。

　　冯骥才先生曾说，“中国传统文化70%在乡村”。文化要怎么加？关键靠打造IP，IP能帮助我们找到传统文化和现代生活的连接点，比如产业类IP、美食类IP、民俗类IP、艺术类IP。如“悬崖”咖啡馆所在的进化镇，就有大青梅，有印纹陶文化，有欢谭古村、宋韵文化，有岳飞、汤寿潜、葛云飞等名人文化，这些都可以好好利用。