■社会评论员  徐如茹

　　小杨哥翻车了，曾志伟翻车了，三只羊翻车了……所有这些翻车，起因都是一个号称“香港大牌”的月饼品牌——美诚。尽管它的品牌名、包装风格、主打款都跟真正的香港大牌——美心月饼极度相似，但它不是美心。

　　在中秋假期前近30天内，“疯狂小杨哥”直播间共三次带货该品牌月饼礼盒，销售额超50万元。该品牌整个抖音平台的销售额则在5000万—7500万元之间。

　　然而，有媒体调查显示，这个所谓的“香港大牌月饼”的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司，均位于广州市花都区。两家公司自称，其母公司为香港美诚食品集团有限公司。

　　值得注意的是，香港美诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼有关的含“美诚”字样、图样商标，其中，“香港美诚月饼”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　就是这样一个注册刚满一年的品牌，通过无底线擦边、“傍大牌”，销量竟然干过了“真大牌”，这样的市场乱象，怎不让人唏嘘？

　　对于很多消费者来说，这种忽悠式营销是不是似曾相识？模仿“清风”牌的“三青风”纸面巾；明明用国内奶源在国内加工，却要在包装上写上“原装进口”“100%国外奶源”的假洋奶粉；实际在中国大陆制造，找个老外做形象代言，出去“一日游”再回来就号称进口自意大利的达芬奇家具……通过在商标名、品牌名上玩文字游戏，在外包装上玩“高仿”游戏，在生产地、注册地上玩“狡兔三窟”的游戏，国内市场上，隔三岔五就会冒出一个“傍大牌”的“假大牌”，或者通过虚构产地来抬高身价的“洋大牌”。

　　可以说，这种妖风每次冒出来吹一阵，就是对政府公信力的一次打击，对公平营商环境的一次伤害，对诚信和法治的一次践踏。久而久之，就会形成强烈的劣币驱逐良币效应。如果靠忽悠就可以赚得盆满钵满，谁还愿意正正经经辛辛苦苦去做生意做企业？

　　17日，合肥高新区市场监督管理局发布通报：对三只羊在“美诚月饼”直播带货中涉嫌“误导消费者”的行为立案调查。然而，有媒体质疑，这更像是应对舆论持续发酵的被动之举，因为在此之前，监管部门对此事的态度多少是有些暧昧的，而深挖下去的一些细节，更值得人玩味：三只羊是当地纳税大户，此前该公司在带货时出现过槽头肉做梅菜扣肉、假茅台、假牛肉卷等问题，最终都是不了了之。正因为当惩不惩，所以三只羊有恃无恐、愈演愈烈。

　　所有靠忽悠赢得一时流量和收益的企业，压根儿就不是冲着要好好做产品、做企业去的，他们一开始成立的目的就是想干一票走人，打一枪换一个地方，玩儿的各种套路无非也都是想为自己多留一个退路和逃路，“狡兔三窟”也是为了给不同地方的监管部门互相推诿扯皮找一个借口。结果，这类企业不仅忽悠了消费者，还忽悠了当地的监管部门。

　　对忽悠式营销，监管部门要防微杜渐，主动出击，从源头抓起，露头就打，从严从重，要打到它痛彻心扉，让它付出的代价数倍于忽悠所得，这样才能给市场一个天朗气清的营商环境。