■本报评论员  王肖君

　　宝宝涂抹护肤品很正常，但要贴面膜却让人大跌眼镜。

　　这则新闻来自7月13日《钱江晚报》官微。记者做了一个关于儿童面膜的调查，发现电商平台出现五花八门的儿童面膜，价格从9.9元一盒到几百元一盒不等，大多数都是保湿功效，销量都相当不错，最多的一款全网销量有175万盒。

　　儿童面膜的“横空出世”，再次刷新了人们对电商平台“创造力”的认知。一个电商平台无疑是要促消费，勾起买买买的欲望，在化妆品领域里，成年女性化妆品已经被深挖了多年，成年男性化妆品也开发了，唯独剩下儿童化妆品领域。

　　一般儿童都不可能去化妆，基本就是涂一些基础润肤的油或霜即可。之所以提出“3岁宝宝就要护肤全面升级，需要每晚睡前敷一敷”，完全是商家在深挖儿童化妆品赛道，而为儿童买单的就是妈妈们，兜了一个圈子，又回到了最热衷化妆护肤的成年女性身上来了。

　　这对于商家来说，是挺高兴的，因为男性护肤人群仍然是少数，但部分女性消费者比较容易脑子一热，就乖乖掏出钱来交了“智商税”。

　　而为什么部分成年女性会选择儿童面膜？这很可能是成年人容貌焦虑的另一种投射。这从儿童面膜的广告词可见一斑，比如商家总是打出“好肌肤赢在起跑线”“终于能实现女儿变美的愿望啦”之类的广告词。

　　对于儿童面膜，又要套用一句话来警示：“世上离谱千千万，当一阵风过就好啦。”

　　在看脸的时代，外貌似乎成了不劳而获的最重要的通路。美貌、漂亮、出身……在网络的肆意传播下，很多人都在心里期许这样的“好命”。可是，依靠美貌获得想要的东西真的如想象中那么简单而美好吗？人和人之间的攀比，从来都不仅限于外貌，还有性格、能力、社交等各方各面的激烈角逐。

　　曾经，胡歌在事业的巅峰期选择了暂时隐退入学进修。他曾发微博长文说：“如果我能有机会踏踏实实地学习、沉淀，我愿放弃眼前的一切。”如果仅靠外貌就能轻易取胜，那么胡歌为什么非得靠才华呢？

　　在《红楼梦》里，曾经有几个嬷嬷说，有个叫甄宝玉的，长得和贾宝玉十分相似。贾母听了不信，说大家子弟“除了脸上有残疾的，十分黑丑的，大概看去都是一样的齐整”。现在，时代变化，好看不再是什么特权，只要我们打扮打扮，大部分人都能达到这种“一样齐整”的效果。

　　那么，为什么仍然有很多人会有容貌焦虑呢？从心理学层面来说，这是典型的自我认同感的缺失。只有正确认知自我存在价值的人，才能理性看待容貌的问题。有句话说得好，“对一个人的欣赏，始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品”。即便在看脸的时代，也千万别让你的颜值成为你人生的最高值。因为，颜值只是底线，才华却可以突破极限。