■首席评论员  俞海波

　　日前，半月谈微信公众号发文讨论乡村旅游打造“网红打卡点”的现象。文中提及，近年来，随着乡村旅游热持续升温，一大批“网红村”“网红镇”孕育而生，打造“网红”文旅模式成为乡村振兴的一大亮点。以“网红打卡点”为核心衍生的一系列配套服务，推动了乡村经济发展。然而，由于这条路径见效快、便于复制，也由此形成了严重的同质化倾向，造成游客审美疲劳，有些地方甚至存在名不副实的情况。

　　“网红”文旅模式能成为乡村旅游的主流，是基于多种相关利益的推动。流量经济时代，有流量，成网红，就意味着滚滚而来的经济利益，在这个巨大的诱惑面前，说不心动那是不可能的。因此，推行“网红”文旅模式，是有强烈的经济利益驱动在里面的。其次，“网红”文旅模式便于复制，效果直接的特点，是很多缺乏特色的乡村打造乡村旅游时的灵丹妙药，当地文旅部门和干部的工作成绩也能受到认可，不难想象必然受到欢迎。一举而多得，何乐而不为？

　　然而真正优质的景点，从来不需要“网红打卡地”来维持其热度。许多“网红打卡地”，特别是缺乏特色资源，只是有样学样蹭热度的地方，很少能维持长红的状态，流量来得快去得也快。短时间内游客纷至沓来，但很快就门可罗雀，被人遗忘。尴尬的是，当游客爆满的时候，当地的停车、厕所、住宿、餐饮等配套往往是跟不上的，拉低了游客的体验。等到忙不迭提升了旅游配套设施之后，发现热度已经过去了，也难见游客盈门的盛况，只好让设施闲在那里，等待下一次的跟风蹭热点。诚然一棵树、一座桥、一面墙都可能成为“网红打卡地”，看似成本很低，但是为了“网红打卡地”做的配套设施，可是真金白银实打实投入下去的，如果热度很快消散，那这些投入是无法回本的。

　　所以，是否要打造“网红打卡地”、打造什么样的“网红打卡地”，都应该因地制宜、从实际情况出发才行。假如本身确实有一定的旅游资源，可以填满旅游内容，那么借助“网红打卡地”引流起势，打响景区名气，也是必要之举。

　　发展文旅本身就要舍得吆喝，学会包装。但是如果本地一无美景二无历史，只靠移植“网红打卡地”来蹭热度，那注定是无法长久的。要知道，许多“网红村”，本身就是文化底蕴深厚或者坐拥自然风光资源，缺的无非是一个出名的契机。自身拥有多少旅游资源，才是“网红”之后能长红的决定性因素。

　　那么普通的乡村怎么办，就不发展乡村旅游了吗？

　　应该说，发展旅游乃至打造“网红打卡地”，不必是所有乡村的追求。随着时代的发展和城市化的进程，最终大多数居民都将成为城市居民，乡村将会越来越少。城市化的末端是小城镇功能的完善化，未来，当小城镇完全辐射周边地区，小城镇之间就会形成连片的城市化地区，大量乡村将融入城市化的格局。

　　因此，推动乡村发展，也可以从引进项目、壮大产业，提升完善基础设施，提供更多就业机会上入手，营造宜居宜业的环境，打造温馨祥和的社区，吸引更多人来此就业居住。