■首席评论员  俞海波

　　最近，一位知名企业家的言论引起了网络热议。创维汽车创始人黄宏生在公开场合发言称，创维汽车有助于养生，他在创维汽车里午休，高血压没吃药都恢复正常了。

　　创维汽车是新势力汽车品牌，去年销量3万辆左右。可能很多人对这个品牌不是很熟悉，但大家对大名鼎鼎的创维家电一定不陌生。创维成立于1988年，至今仍是家电等多个行业的头部企业。创维电视机很多人家里都买过，黄宏生先生就是创维的创始人，同时也是创维的大股东。

　　黄先生二次创业的赛道，是热门的新能源汽车。根据报道，创维汽车安装了具有养生功能的智能设备，这就是黄宏生“汽车缓解高血压”的由来。他还说，“如果你存在着亚健康、睡眠不好、过度疲劳，你可以尝试着创维汽车给你带来健康的身体，稳定的事业，另外还可以实现百岁人生”。很明显，他是想打造“健康汽车”的概念。

　　“汽车缓解高血压”的言论，跟“格力电饭煲做饭敞开吃血糖不升高”有异曲同工之妙。后者出自格力电器董事长董明珠。两个人都是50后，也都是老一代企业家中的翘楚。他们因为巨大的事业成功而为人推崇，却也因为近年来的言论饱受争议，尤其是这些缺乏科学常识的言论，让众多网友纷纷表示，对这两位企业家的滤镜碎了一地。

　　其实，这两位钟情健康养生，一点都不奇怪。上世纪50年代生人，最年轻的都已经接近70岁，生理上是老年人无疑。生老病死，是每个人都要经历的，而最困扰老年人的，自然是各种慢性病了。老年人热衷于保健品和养生，其实是对自身健康情况信心不足的表现。精英如董黄，也很难免俗。所以，到了什么年纪关注什么东西，是很正常的。

　　至于这种言论，为什么显得那么缺乏科学常识，甚至有些反智，这大概是因为老一代企业家的知识结构缺陷，加上有路径依赖了。他们这一代年轻时，正好赶上创业蓝海、中国经济开始腾飞之时。行业进入门槛低，需求非常旺盛，消费者容易轻信广告宣传。在这样的市场环境下，营销为王成了大部分企业家的共识。为了推销产品，夸大其词也就顺势成了流行。最突出的案例就是保健品行业，各类保健品层出不穷，功效被吹得神乎其神，什么精力、体力、智力，都能提高。史玉柱为代表的以营销为主的企业家在市场中混得风生水起，其产品脑白金就是成功的案例，经久不衰。在家电行业，比拼的照样是产品营销，如“一晚低至一度电”的空调。显然这是相对极限的条件下的测试结果，一般家庭里是很难用到这么省电的。

　　这波营销为王的风潮深刻影响了中国的商业形态，余韵绵绵不绝。就连如今风评极佳的雷军，也曾经有“奥氏体不锈钢”的营销黑历史。所谓的奥氏体不锈钢，其实就是常见的304不锈钢，但用学名来称呼，就显得很专业很上档次。这也是浮夸式营销的一种变体，把常用的材料换个冷门的名字，让产品更有卖点。

　　因此，为了推销“健康汽车”或者“健康电饭煲”，企业家们是不介意用一些小小的夸张手法的。至于他们的表现为什么看起来有点可笑，主要还是社会公众的科学常识进步了，企业家却还在用老一套手法，有点跟不上时代了。

　　以往大众对企业家的滤镜，建立在其事业成功的基础上。如今滤镜的破碎，证明了大众对成功人士不再盲目推崇，对他们的言论也开始更严格地审视。更重要的是，消费者对自己的需求有了更准确的认知，对产品也有了更高的要求。还停留在上个市场版本的企业家该及时醒悟了，在这个时代，踏踏实实做产品，认认真真出创新，才是王道。