■本报评论员  林青颖

　　最近，萧山区河上镇东山村一位五十多岁的阿姨许红梅突然火出圈，她不仅在退休的年纪选择跨界创业，进入当下的互联网“风口”——直播带货，还在4年间，让当地特色农产品销售额突破200多万元，带动了整个村的发展。

　　可以说，这位阿姨打破了社会大众对退休人士再就业的刻板印象。往常提及此类人群，人们总会下意识想到他们是去做保安、保姆或保洁之类的工作，付出体力劳动，拿着不高的工资。

　　而近年来，得益于互联网的发展，直播行业呈现出一片火热景象，尤其是坐落于田野上的乡村直播，成为当下非常受欢迎的直播类型之一。村民变主播，土特产变“网红”产品，在此情形下，直播带货不再是年轻人的专利，越来越多的中老年人加入其中，走出了一条就业创业的新路子。

　　观察两者的关系后，其实可以发现，在这个行业赛道上，中老年主播与乡村直播行业彼此成就，谁也离不开谁。

　　一方面，乡村直播行业想要发展，关键就在人才。从田野间生长起来的老一辈人，是网络直播中一股清新力量。中老年主播身上蕴藏着很大的社会和商业价值，他们本身就对农产品极为熟悉，加之自身年龄赋予的亲和力，坐在直播间里，就像是父母长辈在聊天，输出的内容十分“接地气”。

　　以许红梅为代表，萧山还有不少类似的“网红”中老年主播。如益农镇的“二师兄”袁国锋，凭借着丰富的花卉知识、养花技巧以及各种有趣小故事，在抖音平台收获了超17万粉丝；再说所前镇做茶叶生意的王月祥，靠着农产品直播间，带火了三泉王村的茶叶……站在镜头前的他们，无形中改变了当下的网络文化，向社会传递了更多质朴的能量，让更多人关注到乡村生活。

　　另一方面，中老年主播们也需要乡村直播的平台和支持。作为一种新业态、新模式，许多中老年主播对直播玩法尚不熟悉，缺乏表达能力以及设备、技术等，且对于网络流量，谁也没法预料其未来走向，靠自己“挣流量”，的确是难上加难。这便需要政府部门及相关团体出面，通过增加培训、推出奖励制度、加大曝光等方式，让“流量”向乡村主播倾斜。

　　主播干着有激情、有信心，也会更有力助推乡村发展。去年，萧山联合直播行业的头部企业无忧传媒发布了“蒲公英—云上共富”行动计划，通过企业、政府两双手，共同推进乡村直播人才事业，进而赋能乡村产业发展。

　　在乡村振兴路上，中老年主播作为其中一股“大能量”，大有可为。我们也要正视到，当更多主播登上这个大舞台，势必会带来乡村直播业态的新一轮升级。在此过程中，产品质量、内容风险、主播的过度商业化等问题依旧是需要注意的。

　　但风险并不可怕，相信随着市场机制越来越完善，更多的老年人也能在直播行业里大放异彩，拥有一个幸福的退休晚年。